1月24日，百事旗下瓶装水品牌纯水乐与5A级旅游景区剑门关，隆重举行“剑门闯雄关，心栖柏翠间”纯水乐X剑门关文旅瓶发布会。

发布会上，纯水乐与剑门关景区正式签署战略合作，揭幕了联动剑门关设计的纯水乐“文旅瓶”。据介绍，该联动新品以“水墨实景风”为设计理念，融合传统水墨的晕染技法与剑门关楼、蜀道等实景元素，还原剑门关的真实风貌。加之点缀极具文化底蕴的亮黄色，既呈现东方美学意境，亦传递纯水乐出“水是纯净的，心是自由的”品牌主张。

近年来，市场上瓶装水创意层出不穷，而纯水乐通过打造“文旅瓶”与“向纯境出发”文旅IP，以差异化的方式和文化烙印的形式，迎合当代年轻群体情感表达，激活传统文化IP，助力地方文旅从“观光旅游”向“情感体验”转型。在保证水质与口感的同时，跳出传统竞争，与文旅联动，将抽象的生活理念转化为可感知、可参与、可分享的具象旅程，逐步打造出一条从品牌认知到用户参与的情感链接通路。

随着“剑门关文旅瓶”正式入驻景区及相关渠道，纯水乐将携“雄关净心”的深度体验，吸引更多追求深度体验与文化共鸣的年轻消费者，共同在自然与文化的融入中，追求“纯境之旅”。（李媛）