11月7日，由文化和旅游部全国公共文化发展中心、海南省旅游和文化广电体育厅指导，中国群众文化学会与三亚市联合主办，三亚市旅游和文化广电体育局、中国群众文化学会文旅业态创新与推广专业委员会、三亚公共文化高质量发展研究基地、上海格物文化发展研究院共同承办的“2025群众文化品牌发展大会”在海南省三亚市举行。大会发布了2025中国群众文化品牌创新案例名单，由六盘水市文体广电旅游局申报的“贵州野玉海·海坪火把季”成功入选，并在“文旅融合IP类”中脱颖而出——该类全国仅评20个，该项目为其中之一。

中国群众文化品牌创新案例征集工作自2023年启动以来，已成为推动基层文化创新发展、促进公共文化服务提质增效的重要平台。2025年度征集共收到来自全国30个省、自治区、直辖市的722个案例，经多轮专家评审，最终遴选出包括文旅融合IP、美好文化空间、品牌活动、文化融入美好生活、国际交流等在内的110个创新案例。

“野玉海·海坪火把季”以传统“火把节”为核心，自2024年由“节”升级为“季”，围绕“激情火把季·清凉水城游”主题，深度融合民俗文化、旅游体验与多元消费场景，推动单一节庆向长周期、复合型文旅品牌转型。2025年火把季期间，野玉海度假区累计接待游客139.01万人次，实现旅游综合收入14.2亿元，同比分别增长11.47%和12.20%，有效激发了区域文旅消费活力。

作为国家级旅游度假区，野玉海山地旅游度假区及其核心区域海坪千户彝寨，曾凭借“旅游+扶贫”模式成为省级典型案例。火把季的打造，进一步展现了群众文化在传承民族传统、赋能地方发展方面的示范价值。

来源：六盘水市文体广电旅游局

一审：孟谷

二审：巫娜

三审：刘红霞